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京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

时间:2021-06-30      来源:爱丽时尚网      
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炎夏时节,全国各地温度普遍升高。人们在调侃天气太热的同时,也追求着清凉舒适的生活感受。而在春夏之交的4月,京东小家电正式启动了属于自己的年度长线营销心智:feeling better。旨在以深入人心、亲近用户又独具创意潮流的方式,让消费者“2021实现感官自由”,为生活、工作和娱乐打造出色的身心感受与体验。

“feeling better”的营销心智将涵盖京东小家电加湿器、风扇、挂烫机等品类进行。基于此概念,京东家电于6月正式上线了京东家电风扇节,通过一系列的线上与线下活动,掀起了一场“全民追风”的热潮。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

春日已逝,酷暑将近,春末夏初,正是人们需要风扇,也忙着购置风扇的最佳时机。京东家电风扇节在适宜的时节上线,却不只是单独销售风扇产品,而是以一系列的创意活动,更为用户喜爱的营销方式,帮助用户了解风扇,选购风扇,作出风扇产品购买决策,同时传递出“追风”、“玩风”“感风”的生活理念,既符合“feeling better”的长线主题,又贴近用户的日常需求,还带来了别具一格的新鲜玩法,体现了一个品牌所具有的人文关怀。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

本次京东家电风扇节形式丰富,玩法多样,旨在号召全民参与“感于追风”。在线上,京东家电风扇节为大家打造出“风”的概念,站内上线京东家电风扇节主题活动页面,为用户筛选了诸多两季大品牌,各类风扇产品,吸引了百万用户入场关注和购买。

不同于人们对于传统风扇单一的印象,本次京东家电风扇节会场以中高端产品为主,涵盖了空气循环扇、落地扇、无叶风扇、变频直流风扇、便携高颜值风扇等品类。以新、奇、特等特点,颠覆了人们以往“吹风扇”的认知,也为用户带来了全新的功能体验。

可以循环整屋空气的空气循环扇,让闷热的夏季家中也能凉风习习,如置身于山野之间。而造型奇特的无叶风扇,则以极简和黑科技十足的颜值与功能,征服了众多用户的内心。还有可以挂在脖子上便捷携带的挂脖风扇、可以放在办公室迷你小巧的桌面小风扇等产品。高端化、时尚化、人性化等特点,成了这次京东家电风扇节崭新的标签。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

出色的产品是营销的本质,风扇节中的高品质风扇产品,种草了大量的用户参与活动。与此同时,京东家电还联名网红火锅品牌“小龙坎”,通过视觉联名和玩法联名等方式,为大家带来了别开生面的趣味主题活动。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

创意海报在新浪微博等站外平台被广泛传播、具有科普性质的趋势条漫也成了互联网用户津津乐道的传播话题。迥异的品牌相互碰撞,却获得了空前的关注,全民“感于追风”的概念,就像清凉的风一般,渗透到了海量的用户群体之中。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

线上如火如荼,线下的互动也在同步进行。2021年京东家电风扇品类创新峰会同期展开,此次峰会由京东家电特携手中国标准化协会、中国家用电器研究院,并邀请行业主管领导、资深产业专家、与主流渠道京东家电以及各大风扇企业共聚一堂,助力消费者选购风扇。峰会期间,京东家电还携手中国标准化协会、中国家用电器研究院发布了电风扇标准白皮书,为行业的发展打造了更为严苛的标准,为用户的更佳体验不懈努力,不止有“感”,更应有好感。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

在线下活动中,还召集了用户体验循环风扇、无叶风扇等产品的使用感受,从实际的体验着手,吸引用户种草产品。用户既可以亲身感受高端风扇产品的优点,还可以通过线上购买获得大幅度的优惠与惊喜,结合线下与线上优势,为用户带来更为便利优惠的购物体验。

京东家电风扇节完美收官!掀起全民夏日“追风”热潮

整个京东家电风扇节的营销准备横跨5月和6月,而在6月7日至6月18日的正式上线期间,无论是站内还是站外,该活动都取得了卓越的成效。其产品和营销创意的关注度与讨论热度飙涨,加上覆盖618这个黄金营销节点,最终在声势、销售情况和舆论口碑等方面皆获得了巨大成功,也为京东家电“feeling better”的长线营销主题添上了浓墨重彩的一笔。

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